Haribo
Centre Ville
La première boutique de bonbon en dehors des outlets
Brief.
Haribo souhaite, pour la première fois, ouvrir en centre ville une boutique accessible à tous. Dans une cellule de 100m2, la boutique devra être très attractive pour créer du flux de visiteurs.
L’offre sera constituée principalement de bonbons en sachets associés aux produits dérivés, à travers un parcours client identitaire fort.
Solutions.
L’agence a créé un concept global inspiré de la fête foraine. Depuis l’extérieur, le client est attiré par de grands manèges Haribo en vitrine, qui l’invitent à s’immerger dans le monde fabuleux de Haribo :
- Le “chamboule tout” en mural, valorise les produits dérivés
- “L’attrape peluche” au fond, à l’instar des lots à gagner dans les stands forains, présente toute l’offre peluches Haribo, issues des marques filles
- Le “créa mix”, digne d’une pêche aux canards, présente toute l’offre bonbons en sachet
- La “guitoune à tickets” matérialise la caisse
Le tout, dans une ambiance immersive “pour les grands et les petits” dans l’univers Haribo !
Résultats.
Si le panier moyen est plus faible que dans les boutiques outlets, la fréquentation et la transformation sont au rendez-vous.
Les pilotes de Toulouse et Lille confirment cette tendance.
