Haribo
Fil du partage
Le lien direct entre les bonbons et les Hommes
Brief.
En 2016 Haribo dispose de quelques magasins dans les outlets, centres de marques.
Leur concept vieillissant nécessite un rafraichissement pour leur redonner de l’attractivité dans un contexte de développement.
L’objectif sera d’augmenter la performance commerciale à surface égale.
Solutions.
L’agence à tout d’abord créé un concept fort et un storytelling adapté. Le Fil du partage :
- Depuis l’extérieur, la transparence des vitrines favorise l’attractivité et la pénétration. En poussant les portes de la boutique, Hariboy et Goldbear accueillent les visiteurs.
- Diverses références de la marque sont présentes, notamment l’imposant crocodile lumineux au-dessus des têtes.
- Le sol répond au plafond et le fond attractif draine les clients, ce qui garantit un parcours complet.
L’expérience est transcendée par la matérialisation du “Fil du partage” que l’on retrouve le long des murs. Il rythme la visite et guide les clients au travers des piliers stratégiques de la marque tels que Tagada, Chamallow, Dragibus et Pik.
Cette nouvelle boutique a également été pensée en termes de performance commerciale :
- Les mobiliers bas permettent une vue dégagée sur les muraux et les produits.
- Les circulations ont été optimisées et les caisses ont été pensées pour favoriser l’impulsion et l’achat des produits dérivés.
- De nombreux détails renforcent l’expérience magique : au travers des hublots, on découvre la fabrique à bonbons, véritable atelier du bonheur.
Petits et grands sont alors plongés au cœur de l’univers Haribo. Ce concept est un réel support de l’image Haribo, son univers magique est déterminant dans l’expérience du client et procure un effet wahou ! ».
Résultats.
Le concept « Le fil du partage » privilégie la qualité de l’expérience du client, qui, quelque soit sa génération, est propulsé dans l’univers Haribo ! Le concept a été plébiscité, l’agence a été sollicitée pour le déployer à hauteur de 5 rénovations/ouvertures par an.
